【莆田網站建設】莆田SEO:外貿電子商務如何加速發展,莆田鞋業不作為假冒的代名詞

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一、莆田市跨境電子商務發展現狀

自2008年金融危機以來, 由于全球經濟不景氣, 傳統“集裝箱”式的大額貿易受到了巨大的沖擊, 但是隨著互聯網的發展、第三方平臺的出現, 實力弱的企業和個人也能進行跨境小額在線交易支付, 傳統外貿企業紛紛轉型跨境電子商務業務。同時, 由于國內電子商務行業產品同質化問題嚴重, 利潤空間不斷被壓縮, 而跨境電子商務利潤空間相對較大, 當地又有受國際市場歡迎的鞋服、油畫、工藝品、金銀飾品、紅木小件、南日鮑魚、金沙薏米、烤鰻、四大名果等特色產品和優勢產業的支撐, 加上政府對跨境電子商務服務體系的不斷完善以及各項扶持政策的不斷推進, 30多萬國內電子商務從業者越來越多轉型跨境電子商務行業, 跨境電子商務發展迅速、蓬勃。

一分11选5另一方面, 在跨境電子商務業務領域, 有自建網站賣自家產品的電商, 有借第三方平臺進行跨境電子商務交易的電商, 有既借第三方平臺進行跨境電子商務交易又提供跨境電商人才培訓、海外商標注冊、商務咨詢等服務項目的綜合服務商, 還有同時通過自建網站和第三方平臺進行跨境電子商務交易的企業應用式電商。但是, 莆田市跨境電子商務從業者主要是中小微企業甚至是個人賣家, 受資金、技術、人才、信譽等因素的限制以及短期利潤的驅動, 借發展較為成熟的綜合性第三方平臺進行跨境電子商務交易成為主要形式, 比如入駐速賣通、亞馬遜、敦煌網、e Bay、Wish和Lazada等平臺。選擇入駐發展較為成熟的第三方綜合服務平臺, 不但可以擺脫自建網站所帶來的資金、技術和人才的困境, 享受電商平臺提供的一站式服務, 還因為這些平臺在海外有較高的知名度和廣泛而穩定的消費群體, 加入這些平臺, 能為他們帶來更多的國外客戶, 有助于他們擴大海外市場。

二、莆田市跨境電子商務發展存在的問題

(一) 跨境電子商務物流業發展仍顯滯后, 物流成本高

物流業是集合運輸、倉儲、貨代、信息等產業功能的復合型服務業, 是支撐地區經濟發展的基礎性、戰略性產業。在政府的著力培育下, 隨著跨境電子商務企業規模的初步形成, 以及部分電商平臺和出口企業通過建設“海外倉”布局境外物流體系, 跨境電子商務物流供需矛盾得到不斷改善, 跨境物流配送速度和物流信息化程度提高, 物流運營成本有所降低[2]一分11选5。但是, 莆田大型倉儲缺乏, 很多大型貨物需轉運泉州、福州等地進行倉儲;“海外倉”也很少, 而且與“海外倉”對接的跨境電子商務ERP和倉儲管理系統比較傳統, 無法保證賣家實時掌握“海外倉”庫存信息和訂單發貨信息;當地也沒有直接上線的點, 很多國際物流要轉到深圳、香港進行上線, 物流時效延長, 成本提高。可見, 物流業的發展仍滯后于跨境電子商務的發展, 物流的服務能力滿足不了跨境電子商務快速發展的需要, 物流成本仍然較高。

(二) 跨境電子商務有關信用問題凸顯

一分11选5信用問題凸顯, 束縛了跨境電子商務的發展。一方面, 雖然工商、公安和電商管委會聯合執法, 在生產、銷售、運輸環節全程持續嚴厲打擊各類商標侵權和制售假冒偽劣商品行為, 鼓勵和引導經營者依法誠信經營, 創建自己的品牌標識, 使得假冒侵權行為得到有效遏制, 但是, 問題依然較嚴峻, 嚴重影響了消費者對本地產品和電商企業的信任。另一方面, 網絡平臺信息的不真實及網絡支付的不安全也影響了國外消費者對跨境電子商務交易的信任。

(三) 高級跨境電子商務人才缺失

與國內電子商務不同, 跨境電子商務對人才的要求相對嚴苛。跨境電子商務面對的是來自世界各地的客戶, 因此, 至少能熟練運用一門外語并善于與不同文化背景和風俗習慣的消費群體進行無障礙溝通是最基本也是最重要的前提。同時, 日常跨境電子商務網站的設計維護、大數據分析、產品市場分析推廣、生產工藝改進、客戶關系維護等, 也需要精通IT技術和產品研發技術以及營銷推廣策略的跨專業復合型商務人才。而莆田市跨境電子商務企業主要是中小微企業甚至是個人賣家, 其經營規模小、實力不強、發展空間小, 而且無法提供更優厚的待遇, 難以吸引相對緊缺的技術高、能力強的高級跨境電子商務人才, 導致部分跨境電子商務企業搬遷到福州、廈門、深圳等地。

(四) 品牌建設不足

20世紀80、90年代, 莆田市的很多鞋革廠代生產加工國外品牌鞋, 比如NIKE、ADIDAS等, 掌握了精湛的研發、生產加工技術, 由此莆田也有了“鞋都”的美譽。但是, 由于種種原因, 很少主動培育自己的品牌。近幾年, 隨著企業自身品牌意識的增強以及政府品牌建設的推動, 很多企業積極進行自身品牌建設, 先后涌現電商鞋類自主品牌近百個, 古奇天倫、莫蕾蔻蕾、玩覓、盾狐、旅行家戶外祥冠、AU&MU等品牌在網絡上備受歡迎, 其中古奇天倫、玩覓獲評“2016—2017年福建省電子商務示范企業”。但是, 莆田和“高仿”、“假冒”等字眼還是有緊密聯系。產品的仿冒瑕疵、消費者的不信任、平臺和監管部門的查封, 導致了部分小微跨境電子商務企業及個人賣家的處境艱難。品牌建設不足是制約莆田市跨境電子商務發展的嚴重問題。

(五) 跨境電子商務發展的外部環境不完善

雖然莆田跨境電子商務起步早、網軍多, 但由于通關路徑遠、產業集聚度低、不能辦理出口退稅以及鼓勵發展和加強監管的法規政策等外部環境不完善等原因, 大部分跨境電子商務企業前往上海、深圳等地通關, 并將運營總部設在外地, 本地電子商務行業也缺乏信息交流和資源共享, 制約了莆田市跨境電子商務企業做強做大。

(六) 跨境電子商務行業尚未形成有效的發展模式

跨境電子商務發展模式是指電商平臺、物流快遞、支付、海關通關等要素在跨境電子商務發展中的作用及其相互關系, 其中最為重要的是電商平臺在實現整個電子交易與貿易過程中的地位和作用[3]

根據此定義, 一個有效的跨境電子商務發展模式必須是圍繞跨境電子商務發展的需要, 使得構成發展模式的各相關要素形成比較獨特的、完整的價值實現體系而形成的發展方式。莆田目前主要運用速賣通、亞馬遜、敦煌網、e Bay、Wish和Lazada等第三方平臺進行跨境電子商務交易, 這些平臺不能體現地方產業和產品的特色, 不利于將地方的金融政策、稅收政策、通關政策、物流政策整合應用于跨境電子商務的業務流程中。也就是說, 各相關要素尚未整合成基于當地跨境電子商務發展需要的完整的全價值鏈服務平臺, 有效的發展模式尚未形成。

三、莆田市跨境電子商務發展對策

(一) 物流業與跨境電子商務協同發展

當前, 莆田市物流業滯后于跨境電子商務的發展, 服務能力不足, 物流成本高, 已經成為制約跨境電子商務發展的瓶頸與突出短板, 因此, 建議加強物流基礎設施和物流關鍵點建設, 在產業聚集區布局建設物流園區, 培育電商物流基地, 為“物流+電商”協同發展提供強有力的支持[4];引進、培養高級物流人才, 普遍應用物流信息管理、電子數據交換和貨物跟蹤等現代物流技術以提高物流效率, 打破快遞服務代理市場被壟斷的局面, 建設跨境電子商務快件分撥中心和海外倉網絡, 建成全球供應鏈體系, 降低物流成本, 滿足跨境電子商務的物流需求, 推動跨境電子商務做大做強。

(二) 完善信用體系

一分11选5解決制約跨境電子商務發展的有關信用問題, 一方面, 政府各有關部門應本著“無標創標、有標創牌”的工作思路, 加大相關政策法規宣傳力度, 提高從業人員的法律意識;同時, 繼續嚴厲打擊各類商標侵權和制售假冒偽劣商品行為, 繼續鼓勵、引導和支持經營者依法誠信經營, 創建自己的品牌。另一方面, 加強對平臺信息真實性的監管, 完善中電寶、通寶易、米必通等支付平臺建設, 為跨境電子商務提供既安全又高效的結算服務。

(三) 加強跨境電子商務人才培養與引進

為了打破莆田市跨境電子商務發展中的人才瓶頸問題, 應建立跨境電子商務人才培養與引進相結合機制, 凝聚社會各方力量, 進行各層次人才培養與引進, 為該產業提供源源不斷的商務溝通、營銷推廣、平臺運營操作、大數據分析技術、產品研發及管理等高級跨境電子商務人才, 組建有競爭力的跨境電子商務團隊。具體為:第一, 政府出臺相關支持和吸引政策, 助推人才的引進。第二, 加強校企合作, 深化與當地高校莆田學院外國語學院和湄洲灣職業技術學院國際商務專業的合作, 建立現代“學徒制”, 加強校外跨境電子商務實訓基地建設, 加快相關人才“孵化”步伐。第三, 聯合跨境電子商務行業精英、教育專家和高校資源, 定期開展跨境電子商務培訓, 助力國內電子商務從業者向跨境電子商務轉型。第四, 組建跨境電子商務交流圈, 全方位培育跨境電子商務人才, 打造跨境電商生態圈。

(四) 進一步強化品牌建設

阿里巴巴品牌保護與創新資深總監倪良在接受采訪時說道:“品牌之路是莆田電商發展之路”, 可見品牌建設對跨境電子商務發展意義之重大。因此, 建議政府各相關部門繼續引導電商業者強化品牌意識, 通過自創或代理把品牌做大做強;加大扶持品牌發展政策力度, 繼續對生產經營自主品牌的跨境電子商務企業給予資金補助和平臺資源傾斜照顧;引導企業產能轉變為生產原創品牌, 以質取勝, 同時, 定期舉辦品牌特賣會、宣傳會、對接會等, 進一步提高品牌知名度, 提升產品銷售的競爭力。

(五) 完善外部環境

為進一步開拓國際市場, 解決跨境電子商務發展中的瓶頸問題, 推動跨境電子商務持續、快速增長, 政府應積極完善外部環境。第一, 積極與亞馬遜、速賣通、順豐國際等合作開展跨境電子商務高峰論壇、交流會、培訓會等, 推動莆田市電商、自主品牌廠家應用亞馬遜、速賣通等平臺開拓海外市場。第二, 政府應積極出臺、落實相應的地方性法規和政策, 在人才培養與引進、稅費、融資等方面進行政策傾斜, 提供優惠和便利。第三, 完善跨境電子商務服務體系, 力爭培育一批覆蓋全國、面向“一帶一路”乃至全球市場的行業垂直電商平臺, 形成一批“企業總部、納稅、就業在莆田, 銷售輻射全國、全球”的網絡零售聚集地;同時, 積極推進跨境電子商務監管中心項目建設, 該項目將集快件通關、倉儲、裝卸、分理及物業租賃、物流信息綜合處理等功能于一體, 為跨境電子商務企業提供報關、報檢和物流業務等一條龍服務的進出境快件通關平臺, 解決通關路徑遠、物流成本高、產業集聚度低、產品線單一和不能辦理出口退稅等問題, 實現對跨境貿易電子商務進出境物品的監管[5], 保障跨境電子商務業持續、穩定、快速發展。

(六) 創出莆田區域特色的跨境電子商務發展模式

一分11选5要打造具有莆田區域特色的跨境電商發展模式, 需要政府在資金、政策等方面的大力支持, 整合構成發展模式的電商平臺、物流快遞、電子支付、海關通關等各要素資源, 并考慮當地跨境電子商務的發展狀況, 結合地方產業產品特色, 建立集銷售、支付、物流、通關、退稅等一站式服務的跨境電子商務平臺。

四、結語

隨著國家和地方政府對跨境電子商務的不斷推動和建設, 莆田市的跨境電子商務發展迅速, 雖然現在還存在一些制約進一步發展的問題, 但是只要這些問題解決了, 如實現跨境電子商務的各相關環節與已經具備較好發展基礎的國內電子商務的有效對接并克服其制約因素, 從而形成適合莆田市區域實際的跨境電子商務發展模式, 就會促進莆田市跨境電子商務持續、健康、穩定地發展。